Logo i ujednolicony system identyfikacji wizualnej firmy to w obecnych czasach podstawowe narzędzia budowania wizerunku firmy, jej marki i prestiżu, dlatego należy zadbać o jego czytelność i jak najlepsze wykonanie. Co to oznacza?
- Logo musi identyfikować się z firmą i dobrze ją reprezentować, tzn.:
- odpowiadać charakterowi firmy
- ukazywać Klientom w klarowny sposób ideę i misję firmy
- łatwo zapadać w pamięci i wywoływać zainteresowanie
- budzić pozytywne skojarzenia
- trafiać do określonej grupy docelowej klientów
- Logo musi być funkcjonalne i spełniać wymogi techniczne oraz projektowe, jak:
- pozwalać na pełne skalowanie i druk w różnych technikach i powierzchniach - od długopisu po wielkoformatowy billboard i ekrany
- zawierać nie więcej niż 3 kolory
- ładnie prezentować się na jasnych i ciemnych tłach
- zachować czytelność przy wydruku czarno-białym
- Logo musi być oryginalne i przykuwające uwagę, a co za tym idzie:
- dopracowane w szczegółach i tworzące jednolitą czytelną całość
- niepowtarzalne i wyróżniające
- estetycznie wykonane
Znając powyższe zasady, proponujemy aby przed przystąpieniem do szukania firmy projektowej, najpierw nauczyć się rozróżniać 3 podstawowe definicje, od których uzależniony będzie nakład prac, a co za tym idzie, cena:
LOGO to graficzny znak towarowy spełniający rolę marketingową oraz informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwe do zapamiętania przedstawienie symbolu firmy, instytucji, organizacji, produktu lub też idei czy pomysłu. Od strony formalnej logo powinno być schematycznym, ale starannie opracowanym rysunkiem, i może składać się z napisu (lub stylizacji literowej), tylko z elementu graficznego będącego symbolem (tzw.: sygnet), lub też zawierać połączenie obu tych rzeczy.
LOGOTYP w grafice reklamowej to element logo składający się wyłącznie ze znaków pisarskich, stanowiący nazwę lub nawet slogan firmowy, organizacji, idei itp., napisany określonym liternictwem.
REDESIGNING tłumacząc z ang. jest to przeprojektowanie, modernizacja, lub nawet w tym przypadku odmłodzenie znaku (rewitalizacja). Zakres prac może mieć charakter tylko symboliczny, drobnych poprawek konstrukcyjnych polegających na zaakceptowaniu wyrazu, modyfikacji koloru czy układu. Może też przybrać formę głęboką i prowadzić do całkowitej zmiany dotychczasowego znaku.
